Основным источников трафика криптовалютных бирж является YouTube. Потенциальные инвесторы попадают на биржи по рекламным объявлениям видеосервиса в 37% случаев от общего количества переходов.
Распределение переходов по площадкам выглядит так:
Эксперты считают, что YouTube опередил Twitter и Reddit за счет реферальных ссылок, которые размещают авторы видеоконтента для монетизации трафика. Впрочем, структура переходов бирж отличается. К примеру, у Binance 80% прямых переходов и лишь 2% обеспечивается за счет платного продвижения. В социальных сетях биржа не продвигается.
У OKEx — 74% трафика от прямых переходов и 2% - от рекламы. Но площадка продвигается в социальных сетях — над этим работают её партнеры, к примеру, Volt Tech.
Биржа Huobi может похвастаться 99% переходов от органического трафика из китайского поисковика Baidu. Причем треть трафика обеспечивают страницы в социальных сетях. Биржа продвигает как торговую площадку, так и собственный токен.
Значительную долю трафика Bitfinex обеспечивает поиск в Google и прямых переходов — более 99%. На рекламные объявления приходится всего 0,03%.
Coinbase работает за счет прямых переходов и реферальных ссылок. Лишь 2% в рекламном трафике в её случае соответствуют 100 тыс. уникальных пользователей.
Эксперты отметили, что источники, которые приносят биржам меньше трафика, лучше работают на мобильных устройствах, что достаточно странно. Для привлечения клиентов биржам стоит ориентироваться на географию: так, японские биржи получают трафик из социальной сети для художников Pixiv.