Реклама криптовалют — распространенное явление, и даже блокировка объявлений в Google, Facebook и на других площадках не сможет искоренить его. Однако не всегда информация, упомянутая в рекламе, соответствует действительности. К шиллингу прибегают всё активнее. Cryptonomist разобрался, что такое шиллинг и как его распознать.
Что такое шиллинг
С мелкой монетой явление шиллинга связано весьма опосредованно. Слово произошло от англ. shilling, shill — «подсадная утка», зазывала. Сегодня этом словом называют распространение информации о какой-либо криптовалюте или блокчейн-проекте с целью вызвать интерес пользователей. А чем популярнее криптовалюта, тем выше будет её стоимость.
Обзоры, советы, рекомендации
Чаще всего шиллинг подаётся в формате обзоров криптовалют, а также советов и рекомендаций по трейдингу. Эксперт, который располагает аудиторией и имеет определенный вес в сообществе, может рассказать о потенциально перспективной монете. Он не сомневается в будущем этой криптовалюты и обещает даже не двойной, а десятикратный прирост цены в течение сравнительно небольшого периода времени (до года).
Обычно такие обзоры идут сериями. Это убеждает пользователей, что стоит включить новую монету в свой портфель. Растет спрос — растёт и курс.
Но когда информационное поле перегревается, возникает перекупленность. В определенный момент информационный пузырь попросту лопается. Снижается доверие сообщества, курс падает куда стремительнее, чем рос.
По сути это аналог схемы pump-and-dump, однако более тщательно замаскированный. Блогеры получают от создателей криптовалюты свои деньги, к тому же и сами могут заранее закупиться монетой, чтобы продать её «на хаях». Но там, где одни зарабатывают, другие теряют.
Информация как актив
Кто владеет информацией, владеет миром. На криптовалютном рынке этот ценный актив особенно легко конвертировать в деньги.
Криптосообщества существуют по всему миру, но они достаточно разрознены и раздроблены. Шиллеры нередко этим пользуются. К примеру, война между Ethereum и EOS набирает обороты. В одних странах пытаются ввести регулирование криптовалют, в других — максимально благоприятствуют развитию технологий и не создают искусственных ограничений.
Информации в каждом случае достаточно много. Но она не всегда объективна, беспристрастна и актуальна. Новички в таком море информации просто тонут: они начинают с White Paper, сайтов проектов и заканчивая аккаунтами в социальных сетях, сталкиваются с плохой структурированностью и неполнотой данных, в итоге принимают эмоциональные решения. Они идут на поводу у экспертов, которые кажутся им объективными и успешными. А среди таких экспертов немало шиллеров.
Цена шиллинга
Шиллинг стоит дорого в единицах измерения отдельно взятого человека и копейки в масштабах криптовалютного рынка. Порой блогеры делают обзор монеты бесплатно, так как знают, что вокруг неё поднимут информационный шум, а значит, можно будет заработать на разнице курса, если заранее закупиться.
Эксперты компании Howtotoken на основе аналитических функций YouTube и персональных контактов с промоутерами выяснили, что в среднем криптовалютный блогер имеет до 50 тыс. активных подписчиков, топовый блогер — до 300 тыс. Цена обзора на канале — от тысячи долларов, полноценной медиа-кампании — от 50 тыс. долларов. Стандартный детальный обзор монеты в YouTube блогером с 20 тыс. подписчиков и 2 тыс. просмотров видео обойдется в 4 тыс. долларов. А за 6 тыс. долларов предлагают видео с графическими эффектами и анимацией.
Продвигают криптовалюты и на других площадках. К примеру, в Twitter сообщение с аккаунта с 3,5 тыс. фолловеров обойдется в 3 тыс. долларов.
Как распознать шиллинг
Чаще всего шиллинг обнаруживают уже на этапе разочарования от монеты. Так, если вы видите сначала серию обзоров определенной монеты, а затем сообщения о том, что она не оправдала ожиданий, это практически на 100% шиллинг. Кроме того, если блогер часто публиковал обзоры криптовалют из списка «мертвых» или описывал скам-проекты, то он непременно продастся снова.
В целом не стоит доверять блогерам, которые регулярно рекламируют различные криптовалюты. Даже такие гиганты, как Джон Макафи с его твитами о «монете дня», получают прибыль от публикаций — напрямую или от pump-and-dump.
Можно пойти и от противного. Если ввести в поисковик несколько названий проектов-афер, можно быстро собрать список блогеров-шиллеров.